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电商主播李佳琦:让国潮和公益搭上“顺风车”

国际金融报 · 2021-12-04 20:00


作为电商风向标的双十一落下帷幕,大促氛围正在变淡,取而代之的,是诸如直播+公益等业态不断涌现,让世人看到了公益正在越来越多的直播间内落地生花,赋予了善举更多的可能性。

作为绝对的流量主播,李佳琦直播间内,公益、国潮正在成为主旋律。长期热心公益的李佳琦,从教育、动物保护、助农赋能等自己擅长的领域出发践行着社会责任,将一项项公益事业“搬到”自己的直播间内,通过一场场富有感染力的直播,为“直播+公益”作了最好的诠释,也让外界看到了电商主播们正在创造更多的社会责任与价值。

近日,在人民日报社举办的第七届中国品牌论坛上,李佳琦所在的直播电商头部企业美腕,获得了“中国企业社会责任案例奖”,这是对美腕在助力国货品牌成长,践行企业社会责任方面的高度肯定。

电商主播李佳琦:让国潮和公益搭上“顺风车”

直播向善,解锁李佳琦的公益属性

谁说主播只有带货这一种属性?一直以来,主播所遭受的误解,都来源于大众对于这一职业定位的误读。在固有认知中,主播基本等同于“销售”,在其他领域的作用与价值常常被忽略。诸如主播与公益的结合,可以降低大众对于公益认知的成本,也更容易增强公众对公益的认同感和参与性。

在这一点上,李佳琦始终致力于将公益变成自己直播间的日常。今年双十一期间,李佳琦直播间先后开展了近20场公益直播,其中包括助力非遗国潮、中华老字号走向大众,以及免费为青海、山西等省份的好物公益带货,助力乡村振兴。而近年来登上李佳琦直播间的助农产品更是遍及湖北、云南、福建、河南、黑龙江、新疆等省份。通过这些“看得见摸得着”的公益举措,李佳琦打破了外界对主播的固有认知,在为商业注入更多公益色彩的同时,实现了自我价值、社会责任、公益价值的多重升华与跃迁,起到了积极的示范作用。

电商主播李佳琦:让国潮和公益搭上“顺风车”

事实上,自2015年成立以来,李佳琦和他所属的美ONE,在引领直播电商发展的同时,始终热衷公益慈善事业,致力于通过不同的方式为公益事业做贡献。经过多年的参与实践,李佳琦对于公益事业的理解也在逐步加深。对其而言,做公益并非一日之举,更要成为长期主义,无论是乡村振兴还是教育、动物保护,只有将公益扎扎实实落到实处,才能切实带来一些实质性的改变。也正是通过一系列公益举措,李佳琦向外界传递着自己做公益的用心、决心和信心,希望用实际行动承担起更多社会责任,并发挥自身影响力号召更多人投身于公益事业之中。

热心教育,和母亲一起投身公益

李佳琦曾在采访中表示,他做公益的初心是“能否真的创造价值、帮助到别人。“这种积极投身公益事业的精神,离不开其母亲李文利的言传身教。

李文利曾在小学担任过教导主任等工作,母亲教师的身份让李佳琦先后开展”天堂电影院“等与教育类相关的公益项目。2020年至今,李佳琦先后与中国青少年发展基金会联手设立“李佳琦爱心基金”,在湖南、云南、广西等多地援建20所希望小学;母子两人还携手中国青少年发展基金会,共同参与到湖南郴州市汝城县希望小学、湖南岳阳市平江县梅仙镇三里小学“青联希望小屋”等援建工作中,以改善农村地区学校硬件基础设施为起点,持续关注希望小学学生素质教育、身心健康等问题。在参与这些公益项目时李佳琦也表示,自己所追求的不仅仅是捐钱捐物给山区孩子送爱心这么简单,而是希望通过自己的力量帮助孩子们走出大山,走向一个更美好的明天,感受到世界上更多的美好。

电商主播李佳琦:让国潮和公益搭上“顺风车”

“前两年我就经常跟着佳琦一起参加公益活动,现在佳琦的社会责任越来越大,事情越来越多,他忙不过来,妈妈就代表他做一些有意义的事。我在教育一行有比较丰富的经验和积累,从事这方面的公益项目是最合适我的。”谈到为何投身公益事业时李文利说道。

从一项项公益事业中不难发现,通过自身实践去不断拓展公益的边界,是李佳琦长久以来不变的探索与追求,这种精神也在为行业和社会储蓄更多的公益势能。

爆款中国,甘做国潮的幕后推手

如果说公益事业是李佳琦长久不变的追求,那么陪伴国货崛起同样是他心愿清单里的重要一项。不久前,一部由李佳琦、天猫、新世相联手打造的纪录片——《爆款中国》横空出世,让世人了解到了国潮复兴、国潮崛起背后的辛酸。

“为什么消费者对于国货的接受程度那么的低?为什么国际一线品牌一出东西,就很容易成为爆品?为什么大家会有刻板印象说,国货就是很劣质,会贴上很多不好的标签?”这是李佳琦在节目开头的三个为什么,短短的三句话却问出了国货所面临的艰难处境。这也成了李佳琦极力倡导国货崛起、文化复兴的初衷。

电商主播李佳琦:让国潮和公益搭上“顺风车”

而比起在直播间卖出高销售额,李佳琦更愿意成为幕后推手,与消费者一起见证国货崛起。在推火了花西子、完美日记等国货美妆之后,李佳琦还将扶持国货美妆品牌的经验带入到了国潮服饰品牌中,其中就包括首次通过联名方式力推中国设计师品牌XU ZHI、李佳琦蕾虎-中国设计“琦”袭之夜等。在李佳琦看来,“中国设计师是一群很值得被看到的人”,他希望中国设计以直播间为起点,走进大家的视野中。

在这些国货成功破圈的案例背后,是李佳琦身体力行地参与以及不遗余力地推广。2020年,李佳琦的直播场次减少了约100场。减少直播场次之外,他将更多时间和精力放到了研究国潮单品和公益活动身上,不断为市场和消费者创造价值,为社会承担责任。

结语:

这是属于直播电商的“黄金时代”。直播行业如今已走进大众日常,成为最具影响力的“窗口”。可以说,直播产业受益于大众,商业价值来源于大众,自然需要回馈给社会。这使得越来越多的主播加入到公益的行列中,其价值也逐渐体现在,不仅带动了良好的社会风气,还能影响更多的人积极投身公益事业之中。但同时也应该注意到,如何让公益落到实处的同时还具备可持续性,是身处转型期的直播平台和李佳琦们需要在未来思考的课题。

公益+直播,面对如此宏大的命题,李佳琦们会交出怎样的答卷,不妨拭目以待。

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